SEO在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化，并且每天都在進(jìn)行著。
雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略（在很大程度上）仍然適用于今天的數(shù)字營銷，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營銷環(huán)境。如果不是全部的話，這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進(jìn)了搜索。然而，一些人仍然堅(jiān)持“老方法”，試圖使用過時(shí)的SEO實(shí)踐來提高他們品牌的有機(jī)搜索可見性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。然而，許多新人營銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)（這些策略本應(yīng)消亡，但并非出于某些天大的原因）。

它們不僅是無效的，而且下面12個(gè)過時(shí)的SEO實(shí)踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財(cái)產(chǎn)的健康有潛在的危險(xiǎn)。

1.　濫用關(guān)鍵詞

網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們更細(xì)致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當(dāng)，包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫以及關(guān)鍵詞填充。

1）無關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆

搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)（除此之外，別無他法）。這些“營銷人員”將對內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進(jìn)行塑造，以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大量關(guān)鍵詞的適當(dāng)意圖。這使得品牌在有機(jī)會與讀者交流真實(shí)信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。如果營銷的關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。不要試圖誤導(dǎo)用戶，不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯(cuò)誤表示的內(nèi)容。

百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個(gè)過時(shí)的SEO實(shí)踐（以及“黑帽”SEO技術(shù)，在許多情況下）。

2）關(guān)鍵詞密度

就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣，為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫作只是沒有達(dá)到目的。百度不再依賴于關(guān)鍵詞密度（或特定關(guān)鍵詞使用與整個(gè)頁面內(nèi)容的比率）來確定網(wǎng)頁是否是回答搜索查詢的有效來源。它比簡單地爬取關(guān)鍵詞要高級得多；像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結(jié)果。雖然關(guān)鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價(jià)值搜索查詢排名的“生命線”。內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化

這可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的把戲了。SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這個(gè)約定俗成的說法，對嗎？所以，用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁——尤其是我們在整個(gè)網(wǎng)站上積極定位的那些高價(jià)值關(guān)鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手？絕對不是。搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果，并將內(nèi)容降級。

是的，可能仍然有一些有價(jià)值的內(nèi)容使用了簡單的關(guān)鍵詞填充，可能是有意或是無意為之，因?yàn)樗鼘τ脩舻膶?shí)際價(jià)值而言，所以沒有降級。說回到過去，站長想游戲系統(tǒng)會盡可能把每個(gè)關(guān)鍵詞的變化高價(jià)值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁腳，或者更粗略地說，使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進(jìn)行填充。一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是，不要這樣做。)請記住，你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2.　為機(jī)器人寫作

重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的。搜索引擎也知道這一點(diǎn)。

他們的信念是：為網(wǎng)絡(luò)寫作意味著，我們應(yīng)該在每次提到一個(gè)主題時(shí)，都用它的正確名稱重復(fù)它，在這個(gè)詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。當(dāng)爬行時(shí)，搜索引擎爬蟲會看到關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)，而且出現(xiàn)在幾個(gè)不同的版本中，從而使頁面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反復(fù)使用這一SEO“技巧”）。當(dāng)下，這一方式行不通了。搜索引擎是足夠先進(jìn)的，能夠理解重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內(nèi)容所帶來的不利體驗(yàn)。為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機(jī)器人。

3.　文章營銷和文章目錄

在SEO的世界里，任何對系統(tǒng)進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會成功。但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。特別是當(dāng)這些策略對一個(gè)品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時(shí)。 

當(dāng)然，文章目錄可以起作用。而且在很長一段時(shí)間內(nèi)，它們的效果也非常好。文章聯(lián)合通常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營銷形式之一，對那些知情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因?yàn)檫@個(gè)想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍(lán)天算法”更新。“藍(lán)天”破壞了搜索領(lǐng)域，目標(biāo)是打擊售賣軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從別人那里偷來的)。文章營銷背后的理念在當(dāng)今世界是沒有意義的，你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的，并展示專業(yè)知識、權(quán)威和可信賴性。 

4.　內(nèi)容“洗稿”

通常使用軟件完成的內(nèi)容“洗稿”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語、短語或是長句組織來重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。從本質(zhì)上說，最終的結(jié)果是一篇與原始材料觀點(diǎn)相同的文章亂成一團(tuán)。這不再有效也就不足為奇了。盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面一直在進(jìn)步，但機(jī)器產(chǎn)生的任何東西的質(zhì)量仍低于人類所能產(chǎn)生的東西——具有原創(chuàng)性、有用性和實(shí)質(zhì)性的東西。

5.　購買鏈接

多年后，這個(gè)問題仍然困擾著網(wǎng)站管理員。像大多數(shù)SEO策略一樣，如果它看起來很可疑，你可能不應(yīng)該這么做。購買鏈接也不例外。

很久從前，快速付費(fèi)獲得大量指向站點(diǎn)的鏈接是一種慣例。現(xiàn)在，我們現(xiàn)在需要維護(hù)和優(yōu)化反向鏈接配置文件，就像我們監(jiān)督的網(wǎng)站一樣，低質(zhì)量的領(lǐng)域有太多的反向鏈接指向一個(gè)網(wǎng)站可能會對網(wǎng)站的健康有害。百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點(diǎn)，它還可以識別那些站點(diǎn)何時(shí)發(fā)送了大量不應(yīng)該發(fā)送的鏈接。今天，如果你想合法地幫助提高你的網(wǎng)站的權(quán)威性和可見性，你需要獲得鏈接，而不是花錢雇人手工構(gòu)建它們。

6.　錨文本

內(nèi)部鏈接是任何好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗(yàn)的特征。這通常是用錨文本完成的，錨文本是一種HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果單擊鏈接，將會看到什么類型的內(nèi)容。錨文本有很多種類型（品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁面標(biāo)題和/或標(biāo)題等），但根據(jù)使用情況來看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。

在過去，使用精確匹配和關(guān)鍵詞豐富的錨文本是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐。自“石榴算法”發(fā)布以來，百度在識別過度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。這又回到了一個(gè)黃金法則，即生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好且自然的內(nèi)容。如果你優(yōu)化是針對的搜索引擎而不是用戶，你很可能會失敗。


7.　關(guān)鍵詞研究策略過時(shí)

關(guān)鍵詞在過去的5到10年里經(jīng)歷了一些劇烈的變化。營銷人員曾經(jīng)擁有大量的關(guān)鍵字詞級別的數(shù)據(jù)，讓我們能夠看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時(shí)，這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶意圖。這其中的大部分搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵詞“(未提供)”的策略。

在接下來的幾年里，出現(xiàn)了一些試圖復(fù)制關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的工具。但是要完全正確地再現(xiàn)它是不可能的。然而，即使有了這些如今已被剝離的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，營銷人員仍需要做自己的關(guān)鍵詞研究，以了解該行業(yè)、競爭對手、地理區(qū)域等。為了做到這一點(diǎn)，許多營銷人員求助于百度的免費(fèi)關(guān)鍵詞研究工具。

雖然其中的數(shù)據(jù)多年來一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費(fèi)產(chǎn)品，它提供了我們以前無法獲得的數(shù)據(jù)，所以我們很多人（包括我自己）仍然在繼續(xù)使用它。但重要的是要記住數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞的實(shí)際代表作用。關(guān)鍵詞研究工具中的“競爭”只涉及付費(fèi)競爭和流量，因此圍繞這些數(shù)據(jù)建立一個(gè)有機(jī)的搜索策略實(shí)際上是無用的。一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和SEMrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具，它們都是付費(fèi)工具。百度指數(shù)也有助于這種類型的競爭分析，而且它是免費(fèi)的。

8.　所有關(guān)鍵詞變化的頁面

這曾經(jīng)是一種有用的策略，可以對品牌及其信息所針對的所有高價(jià)值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。幸運(yùn)的是，算法更新，如“颶風(fēng)算法”“清風(fēng)算法”，和其他人已經(jīng)幫助百度了解，同一個(gè)詞語的變化，實(shí)際上，都與同一個(gè)主題有關(guān)。圍繞這些實(shí)體的最佳、最有用的內(nèi)容應(yīng)該是最可見的，因?yàn)樗谥黝}上為用戶提供的價(jià)值，而不僅僅是一個(gè)詞的變體。除了這將導(dǎo)致殘酷的網(wǎng)站自我蠶食的事實(shí)，它使一個(gè)網(wǎng)站相當(dāng)難以使用和導(dǎo)航，因?yàn)閮?nèi)容將是令人難以置信的相似。僅僅是負(fù)面的用戶體驗(yàn)就足以成為不這么做的理由。

但是百度比忽視這種實(shí)踐更清楚這一點(diǎn)，這使它成為一個(gè)不需要?jiǎng)幽X筋的問題。這種策略不斷發(fā)展，最終導(dǎo)致了許多內(nèi)容場的出現(xiàn)，這些內(nèi)容場只針對流量的關(guān)鍵字價(jià)值和可見性。這歸因于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。

9. 針對精確匹配的搜索查詢

定位精確匹配搜索查詢的策略，希望對那些專為流量數(shù)據(jù)的查詢——而不是因?yàn)樗阉鞑樵兓蚱浯鸢笇?shí)際上與業(yè)務(wù)有關(guān)，這種策略在完全部署百度搜索引擎在優(yōu)化之前成為一種流行的做法。市場營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個(gè)突破框，并提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

10.　精確匹配的域

在某種程度上來說，在URL中包含高值關(guān)鍵詞是有意義的。但當(dāng)它變得令人困惑或誤導(dǎo)時(shí)（例如，它導(dǎo)致一個(gè)糟糕的用戶體驗(yàn)），你必須劃清界限。域名的一個(gè)主要最佳實(shí)踐是保持它與您的品牌一致。品牌名稱應(yīng)該簡短、簡潔、并有一定的有意義。

為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢？百度在很久以前就會給精確匹配的域賦值，因?yàn)閷⑵溆米鳛榕琶盘柺怯幸饬x的。這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出這樣的改變（以及其他許多改變），這些改變是常識，也是影響重大的清理行動。經(jīng)營一家好公司，以品牌的名義提供優(yōu)秀的產(chǎn)品/服務(wù)，當(dāng)你的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時(shí)，百度會讓你的品牌可見。

11.  XML站點(diǎn)地圖頻率

我們永遠(yuǎn)不應(yīng)該試圖操縱搜索引擎爬蟲，使我們的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站爬行更多，因?yàn)樗阉饕媾老x認(rèn)為新的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網(wǎng)站更改。但是，由于網(wǎng)站管理員在過去是這樣做的，站點(diǎn)地圖的使用與原來的意圖截然不同。

以前，網(wǎng)站管理員可以為站點(diǎn)地圖中列出的網(wǎng)站的每個(gè)頁面提供一個(gè)優(yōu)先級編號，范圍從0.0到1.0不等。由于從未完全正確地使用過，爬蟲甚至不遵守頻率等級。相反，搜索引擎只抓取它認(rèn)為需要抓取的內(nèi)容。確保在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，遵循XML站點(diǎn)地圖最佳實(shí)踐。站點(diǎn)地圖對于每個(gè)網(wǎng)站來說都是非常重要的元素。

12.　低質(zhì)量內(nèi)容

面對它。在我們的世界里，曾經(jīng)有一段時(shí)間，垃圾內(nèi)容仍然可以排名靠前。但是，時(shí)代變了！竊取的內(nèi)容、稀薄的內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——曾經(jīng)有一段時(shí)間，所有這些都可以通過搜索引擎爬蟲獲得，并作為有價(jià)值的結(jié)果返回給用戶。但不會再出現(xiàn)這樣的狀況了。我們知道如何制作高質(zhì)量的內(nèi)容，從而得到搜索引擎的獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)樗鼈兏嬖V我們什么是對的，什么是錯(cuò)的。如果你想在SEO方面取得成功，你必須做正確的事情。